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中国墙纸行业正在经历蜕变期
更新时间:2015/2/8 15:54:21

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随着最近几年房地产市场逐步“降温”,对装修建材市场造成了不小冲击。相对于建个墙纸厂就赚钱的年代,如今的墙纸产品因为种类更多,消费者选择的余地更大,墙纸行业面临着更多的挑战。传统墙纸厂的出路在哪里?现代化墙纸工厂应该是什么样子?带着这些问题,笔者走访了中国墙纸生产设备领域最具影响力的“西安航天华阳印刷包装设备有限公司”总经理苏翔宇。

当笔者问及最近几年,国家对房地产市场的宏观调控力度很大,对装修材料,特别是墙纸行业造成了一定影响时,苏翔宇强调了自己的看法,他认为国家对房地产市场的宏观调控等一系列政策是对国家发展和人民生活有很大好处的,这无容置疑。但对墙纸影响有多大,必要还要分情况考虑。

他说,墙纸刚开始在国内流行的时候,因为国外墙纸很贵,国内生产墙纸的工厂很少,又赶上房地产市场发展的高速期,所以那时候经常会出现墙纸供不应求的情况,随便什么墙纸厂建设起来就赚钱也就不奇怪了。但是现在情况有所不同,一方面是房地产调控等政策影响,但他觉得,造成墙纸利润下降更主要的原因是消费者的品味提高了,对墙纸产品的花色、质量要求也更高了,同时,更多的墙纸厂建设起来后,人们对品牌的选择也更多更理智了,再不会出现多年前那种是壁纸就行的,是壁纸就买的情况了。

当笔者提及行业中出现的“中国目前的墙纸行业正在走下坡路”这种说法时,苏翔宇也表示了自己的看法。他认为墙纸行业失去了前些年的暴利,这正是回归正常发展路径的过程,对行业发展是好事,而并不是正在走下坡路。任何行业都要经过优胜劣汰的过程,墙纸行业目前的情况,就是一个淘汰落后产能的过程,是行业自身正常的“新陈代谢”。他还引据航天华阳上半年的销售情况进行证明,2013年上半年,华阳共出厂了112台墙纸设备,在制订单还有70多台,每个月还有新的订单进来。也就是说今年航天华阳出厂的墙纸设备的产量肯定会超过200台,而以前最高的时候是184台,是量最大的一年。而且现在的生产线速度是原来的1.5倍,所有的用户工厂开机率都在90%以上,都很饱满,就说明增加的产能并没有被浪费掉,而是成为商品进入了市场。苏翔宇认为,“走下坡路”这种说法,应该是行业内部存在的一种危机感,而这种危机感主要产生于技术落后的工厂。

苏翔宇进一步阐述了自己的观点,认为相对于七八年前,甚至是四五年前的设备,目前市场主流的墙纸生产设备自动化程度更高,印刷效果更好,而且广泛使用了水性油墨,无毒无污染,这些都是对传统落后产能实实在在的威胁,在现在这个倡导绿色环保,质量效率第一的世界,落后必然淘汰,胜出的永远是工业新技术,是符合市场需求的新型工厂。

关于什么是能够市场发展的新型墙纸工厂,苏翔宇给出了明确的解释。首先,企业一定要放下生产墙纸一定会实现暴利的这种思想,因为时代在发展,行业在发展,人们的消费观也在发展;其次,企业要舍得放弃落后产能,迅速过度到新技术、新设备;还有一个是最重要的,就是对墙纸行业未来发展的正确认识和可预见性。

航天华阳对中国目前墙纸行业发展进行了深入的研究,研究结果表明,现在整个行业墙纸工厂普遍存在规模太小得情况,年产值超过一个亿的墙纸工厂还不到30家,大部分的工厂也只有四五千万、七八千万的产出,而这种产出规模在任何一个行业来讲都是很低端的,无法适应发展需求。华阳认为,一个亿的产出是未来墙纸企业能够生存下去的最起码的产能平衡点,也就是说,企业必须要拥有至少5条现代化生产线才能够达到最基本的生存要求。

苏翔宇认为接下来的发展过程中,墙纸行业会出现很多大型的工厂、工厂联合体或连锁工厂,并且以一个亿的产出规模作为标杆。下一步的墙纸工厂会是强的更强,大的更大,一部分小的、竞争力弱的、没有规模的工厂在这个行业里面将很难生存,他认为这就是行业发展的必然趋势。

就目前航天华阳应对市场发展需求研制的高端设备,苏翔宇也为笔者做了介绍。航天华阳目前针对普通墙纸主要推广赛默森生产线,包括三款产品:一是深压纹的生产线,几年来,这种设备做出来的墙纸产品完全达到欧洲的水平,正在以很快的速度取代原有的标准线;二是近两年推出的多色无纺发泡专用线,专门做无纺纸和纯纸。这个生产线因为提高了它的加热能力,适应了现在无纺的堆积浆料的生产。现在它的生产速度,在有堆积浆料的情况下可以达到40多米,纯平面印刷的可以开到60多米,比标准线翻了一倍。三是圆凹一体生产线,能做出很多高端的、达到欧洲水平的产品。

雅琪诺、华尔美特、太仓环亚等知名品牌墙纸在市场上的口碑一直不错,都基于这三个高端的生产线,而这些企业,也是最早使用赛默森生产线的一批企业,对高端设备的认知,使得他们最早的站在了行业的前沿。

华阳和德国奥布里奇进行技术合作推出的AutoMaster生产线是一个大批量、高质量的生产线,与欧洲生产线是同一个水准,如今已经开始走向国际,并且返销欧洲,最近刚刚接到了土耳其的订单。对航天华阳来讲,这个技术能够突破高端的生产线,适应大批量的生产模式。

对于近期行业普遍关注的华阳一款名为“Mr.O”的产品,苏翔宇为笔者做了比较详细的介绍。“Mr.O”产品是航天华阳与雅琪诺公司合作创新推出的无缝墙纸生产线,可以做无纺、PVC胶面、布基等墙纸产品,而这个产品生产线和产品工艺的推出,苏翔宇认为将对目前墙纸行业有一个颠覆性的改变。

“Mr.O”生产出来的无缝墙纸,可以生产幅宽2500~2800mm的墙纸,在墙面上横向整幅粘贴,由于不再采用传统的竖向小幅拼接方案,没有接缝,实现了一个房间只用一块墙纸,从而彻底解决了“色差、错花、益胶、翘边”等问题;“无缝墙纸”的最大花距为2800mm×1500mm,一个花型图案可以从墙角到墙顶,为设计师提供了更大的创意空间;“无缝墙纸”设备的生产操控非常方便,生产线操作人工数量与常规墙纸生产线相当,而“无缝墙纸”生产线的产能相当于常规墙纸生产线的5倍;“无缝墙纸”生产采用先进的节能技术,生产出来的墙纸比常规墙纸每平方米的节约能源成本30%。“Mr.O”设备的诞生,标志着墙纸行业一次革命性地进步,无论对生产厂、经销商、施工方还是消费者,都有了更多的选择余地。

采访结束时,苏翔宇再次强调了他的观点,中国的墙纸行业从无到有,从落后到与欧洲齐肩,走过了一段不寻常的发展之路,这个过程中有坎坷,有波折,有泪水,也有喜悦。走到今天,中国墙纸行业告别“暴利时代”,走进正常轨道,这对行业的发展是有益的,他坚信,现在的墙纸行业,正是“新陈代谢”的关键阶段,未来还将迎来更加广阔的发展空间。

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